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拼干爹的钱还是拼关系——是直播成就了社交,还是社交成就了直播?

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【听杨姐说】

 

一份突如其来的报告打破了直播领域岌岌可危的衰败之相··|--。

 

在不断爆出有直播平台挺不住“挂了”的阴霾之日··|,一直播则以5970万月度用户规模登顶直播行业榜首··|--。

 

QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》却令人惊愕地发现··|,秒拍以2.86亿的月度用户规模排名短视频行业第一··|,67.5%的中高消费水平用户占比排名整个移动APP榜第14名··|--。

  

 

秒拍和一直播的“土壤”就是以病毒式扩散见长的微博··|--。这是区别于微信公众账号“熟人关系链”的另一种“兴趣关系链”··|,如果从以内容为核心的维度来看短视频的传播路径··|,毫无疑问微博更加适合成为爆发的焦点··|--。

 

直播的土壤

 

没错··|,正如外界有人评论的那样··|,一下科技就是最大受益者··|,该公司旗下的“秒拍”、“小咖秀”、和“一直播”、“晃咖”等多款移动视频产品··|,正视图分别满足用户观看、创作、沟通的需求··|,再加上与新浪微博的独家合作··|,形成了“N+1”的移动视频生态联合体··|--。

 

这个时候··|,我们需要研究的一个问题是:直播和短视频火起来的背后··|,究竟是干爹的“钱”重要··|,还是干爹的“关系”重要?

 

如果干爹的“钱”重要··|,那么在中国这个掉下来一个广告牌都能砸中两三个投资人的地方··|,那些挂掉的直播平台会是因为缺钱而死么|-··?

 

让我们来看看··|,在直播领域里··|,YY和陌陌的直播做得不错··|,YY最早是游戏里的语音社交软件··|,且李学凌发展的时间比较长;而陌陌的基因也是社交!因此在直播的领域里··|,有了陌陌的流量和社交基因··|,陌陌的直播做得也是风生水起··|--。

 

一直播也是因为微博的流量和微博上的社交属性——因此杨姐个人认为··|,有流量、有社交才是直播存活的关键··|,没有这两个··|,难成大事!

 

是的··|,所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播··|,也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼··|--。也就是说··|,对坐拥数千万粉丝的明星而言··|,无需粉丝安装新的应用··|,就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动··|--。

 

一下科技CEO韩坤就曾经公开称:与短视频不同··|,移动直播强调实时沟通和互动··|,具有更强的社交属性··|,与“秒拍”代表的媒体方向和“小咖秀”代表的原创社区方向相辅相成··|,构成了三位一体的移动视频矩阵··|,分别满足了用户观看、创作和沟通的需求··|--。”

 

而微信为什么愣是没有“催生”出一个更加强大的“快手”呢|-··?这或许跟SNS的关系链特征有关:微博上的“兴趣”关系链是发散式的··|,即一个大V有几百万粉丝“直接连接”··|,那么大V和粉丝之间都是一步直达··|--。

 

但是微信不是··|,微信的关系链首先是以家人和工作为核心的··|,兴趣不是第一要素··|--。即便内容有一部分是朋友的朋友喜欢的··|,由于微信好友数的限制··|,也很可能无法到达有需求的、感兴趣的、志同道合的朋友眼前··|,而是通过转发……那么信息源和粉丝之间··|,可能需要有两步、三步……甚至更多的间接关系··|,这个过程中··|,很可能传播中断··|--。

 

而尤为关键的一点是··|,微信内部的关系链正在冲破家人、工作(或者说是熟人)而变得越来越“散”··|,不能集中的属性就导致了微信在信息的传导上杂乱无章——朋友圈里的内容相当庞杂··|,既无规律··|,也无周期和持续性··|--。

 

从这个维度··|,不得不说在中国只有微博能够孕育出这样的“头部”媒体平台——秒拍和一直播··|--。因为他们的根基和微博上的大号形态一样··|,都是一对多!

 

 

火爆行业都在玩生态

 

是的··|,整个互联网内容视频化的趋势愈加明显··|,最直接的表现就是直播和短视频APP··|,这就是现在的风口——那些倒下的“前浪”并不代表着需求消失··|,而更多地是让出了份额给头部公司··|--。

 

是的··|,越来越多的创业正在围绕短视频进行——因为人们越来越懒··|,懒得去思考··|,懒得去研究逻辑··|,甚至对于自己不喜欢的电视剧桥段都懒得去等··|,只愿意拖拽进度条去寻找最最精华的镜头——甚至精华和男主CUT、女主CUT··|--。

 

这就是现在内容领域的“冰火两重天”:冰的内容创造公司、平台未来会难以为继··|,倒闭消失;火的内容会成为IP··|,平台则会成为下一代入口··|--。

 

放眼整个移动视频赛道··|,“短视频”和“直播”这两个最火热的细分领域··|,竞争也异常激烈··|--。

 

公开资料显示:短视频行业仅独立APP的用户规模就已接近2亿··|,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体直播行业很多超级APP也新增了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户··|,这也变相加剧了直播赛道的市场竞争··|--。

 

而这场竞争的层面也不仅仅是内容··|--。既然是拼平台··|,既然玩的是关系链··|,就要想腾讯那样做“平台”··|,给CP们水电煤··|,靠SNS关系链挣钱··|--。

 

2015年底··|,一下科技联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业;2016年11月··|,一下科技再次拿出10亿人民币··|,做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进··|--。

 

其实··|,一下科技还通过成立全国创作者基地、启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”优惠措施、发布每月原创短视频榜单、上线6S前贴片广告、启动金栗子奖等一系列动作··|,在移动视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节形成强大的扶持力量··|,一下科技主导的移动视频行业生态格局正逐步显现··|--。

 

目前··|,秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破30亿次··|,日均上传量峰值突破200万··|,日覆盖用户数超过7000万··|,覆盖超过40个垂直领域的10000+个内容创作者··|,同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作··|--。

 

入驻秒拍的明星及大V已经超过3000人··|,所有明星粉丝累计达到20亿(包含重复粉丝数)··|,入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过35000家··|--。中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标··|--。一直播全网日覆盖用户数过千万··|,入驻明星超过2000位··|,有超过10000名网红主播和垂直大V··|--。

 

这是一个多么庞大的生态··|,而这个生态中的很多“亮点明星”此前也正是在微博上大放异彩··|--。

 

就此看来··|,一个媒体平台的崛起其实最关键的并不是“钱”··|,而是你能不能造星··|,你是不是能让内容在你的平台上发酵——你是不是有能让它发酵的本事:阳光、水电煤、关系链……一个都不能少··|--。

 

而这些事··|,都不是单纯的有“钱”就能办到的··|--。

 

 

【小白不菜】微信号:xiaobaibucai521

 

我们是小白··|,但我们不是菜鸟!

 

荣获2014年最佳自媒体

媒体训练营2014最佳自媒体

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2015媒体训练营年度媒体之星

2016年度媒体训练营媒体之星


 

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