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网大年中业绩报告 | lP乱入,龙标护航,言情保稳,魔幻摘尖,但仍存在题材蓝海!

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文 │ 骨朵数据


2017年上半年··|,网大跟随网络影视市场整体进程亦步亦趋··|,精品化形势大好··|--。“小而美”佳作频出··|,品质口碑飞升··|,票房不断突破新天花板··|,题材蓝海逐渐被开发··|--。骨朵将从数据角度回顾2017年1月-6月网大市场··|,对行业现象进行解析盘点··|--。


总体篇:网大再续辉煌··|,新增数量与播放量表现惊人


从总体数量上看来··|,上半年网大播出总数达到1166部··|--。低谷出现在院线电影集中上映的二月贺岁档··|,上线量151部;随后的三月立刻达到峰值··|,上线量高达231部··|--。而后逐月减少··|--。



从总体播放量来看··|,上半年网大累计总播放量达30.9亿··|,峰值在一月··|,当月总播放量累计9.7亿··|--。播放量低谷同样出现在二月··|,累计仅3.7亿··|,随后的三月有所提升··|,再逐月减少··|--。



而在播出平台的选择上··|,独播模式因为可以得到平台更集中的资源推荐··|,分账收益有优势··|,故而已成为网大新趋势··|--。多平台网大仅在1月略胜于独播网大(前者111部··|,后者86部);2月起··|,独播网大在上线量方面逐渐甩开多平台网大··|--。最终··|,上半年独播网大以813部的上线量··|,远超多平台网大的353部··|,差距明显··|,形成碾压之势··|--。



独播网大与多平台网大在播放量上的走势与上线量基本一致··|--。多平台网大仅在1月以微弱优势超过独播网大··|,随后独播网大播放量逐月与多平台网大拉开距离··|--。最终··|,2017上半年内··|,独播网大以23亿的总播放量··|,几乎三倍数力压多平台网大··|--。



平台篇:发起者爱奇艺仍占大半壁江山


作为“网络大电影”概念发起方的爱奇艺··|,2017上半年的网大数量占所有平台上线总量的一半以上··|,可谓独占半壁江山··|--。腾讯视频则紧随其后··|,每月网大上线量为爱奇艺的一半··|,位居平台第二··|,仅在6月以微弱差距被优酷赶超··|--。


优酷今年的上线数量虽少··|,但几乎逐月增加··|--。乐视每月5部左右保持稳定··|,搜狐视频则鲜有独播网大··|--。



各平台网大播放量排序基本与上线量的排序一致··|,爱奇艺因数量关系··|,播放量也遥遥领先其他平台··|--。另外··|,腾讯视频在1月播放量表现亮眼··|,以不足爱奇艺1/3的片数狂揽2.6亿播放量··|,几乎达到爱奇艺播放量的两倍··|--。乐视则因为《总裁在上》系列吸引大批观众··|,且有一定粘性··|,而在1-3月的播放量上表现不俗··|--。



类型篇:爱情类保稳··|,其他类型更易出爆款


爱情片向来是影视中最受欢迎的类型··|,在网大之中依旧如此··|--。出品方在类型上的保守··|,造成爱情类网大在2017上半年保持了在数量与总播放量上的绝对优势··|--。


其它类型则更易出爆款··|--。值得注意的是··|,作为网大类型中的新贵··|,悬疑片在2017年上半年受精品化趋势影响··|,单片播放量在所有类型中夺冠··|--。



分账篇:爱奇艺独播网大月度票房总榜


网大的转化率与分账并不成正比··|,但在2017年上半年··|,根据爱奇艺公布的分账票房计算所得的预估转化率··|,我们也看到··|,前十名皆超过了10%··|--。其中《御厨大作战-姐姐好饿剧场版》得益于既有的网综IP《姐姐好饿》··|,虽然分账仅有190万··|,但以13.58%转化率占据榜首··|--。



同时··|,2017年上半年··|,《斗战胜佛》以超越2000万的分成成功抬高网大票房天花板··|,《降龙大师》《超级大山炮之夺宝奇兵》紧随其后··|,票房纷纷突破1000万··|--。由此可见··|,今年开始的网大分账过千万不再遥不可及··|--。



案例篇:网大市场质与量共提升··|,播放量破千万网大过百部


得益于精品化发展趋势··|,2017上半年网大市场因项目成本增加、专业者入局等原因··|,影片质量逐渐提升··|--。且经过三年发展··|,观众的付费观影习惯逐渐养成··|,网大市场较过往呈现繁荣发展的现状··|,总播放量破千万的网大就多达133部··|--。


在上半年播放总量前十名的榜单中··|,总数仅有7部的搜狐视频与总数仅有27部的乐视视频能够各占一席··|,可谓头部作品实力强大··|--。而爱奇艺上榜的三部作品《斗战胜佛》《超级大山炮之夺宝奇兵》《降龙大师》均在口碑与流量上双丰收··|--。



2017上半年重点影片分析


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